Будущее рекламного рынка: ключевые тренды, цифры и прогнозы на 2025–2026 годы

Рекламный рынок переживает глубокую трансформацию. Платформы меняются быстрее, чем когда-либо, внимание аудитории становится более фрагментированным, а конкуренция за качественные контакты — жестче.

В 2025–2026 годах брендам предстоит работать в условиях цифровой турбулентности, роста стоимости инвентаря и новых требований аудитории к прозрачности коммуникаций. Чтобы оставаться конкурентоспособными, компаниям важно понимать, куда движется рынок и какие инструменты будут определять эффективность в ближайшие годы.

Как меняется рекламная экосистема: ключевые драйверы роста

Рынок перестраивается под влиянием технологий и поведения пользователей. Цифровые форматы продолжают усиливаться, а офлайн-каналы пересобирают роли. При этом границы между форматами стираются: коммуникации становятся гибридными, точечными и контекстными.

Основные факторы, влияющие на рынок

• рост автоматизации и программатики;
• развитие AI-инструментов для анализа данных;
• усиление внимания к first-party данным;
• повышение стоимости привлечения клиентов;
• сокращение эффективности массовых каналов;
• стремительное изменение пользовательских сценариев.

Компании вынуждены адаптироваться к новому миру, где каждый маркетинговый бюджет должен быть максимально точным и управляемым.

Какие форматы становятся ключевыми в 2025 году

Изменение поведения аудитории приводит к перераспределению бюджета между каналами. Бренды ищут форматы, которые дают измеримую эффективность и позволяют строить долгосрочные отношения с покупателями.

ТОП-форматы, которые будут расти

1. Видео и CTV-реклама — рост обусловлен расширением Smart TV и высокой вовлеченностью.
2. Influencer-маркетинг 2.0 — фокус смещается на UGC, микроблогеров и реальные рекомендации.
3. AI-персонализация — автоматическая сегментация, адаптация креативов, динамические сценарии.
4. Performance-каналы — повышение роли предсказуемых моделей атрибуции.
5. Retail Media — главный источник данных о поведении покупателей.
6. Out-of-home digital — наружная реклама становится интерактивной и управляемой.

Эти форматы позволяют компаниям работать точечно и повышать рентабельность кампаний даже при росте стоимости контакта.

Что происходит со стоимостью рекламы и почему прогнозы меняются

Рост рекламы в digital-сегменте продолжится. Увеличение конкуренции, сокращение доступности детализированных данных и повышение качества креативов приводят к удорожанию закупок. При этом рынку приходится адаптироваться к новым правилам таргетинга и настройкам приватности.

Данные и аналитика становятся ключевым активом

В 2025 году рекламодателей ожидают:

• дальнейшее удорожание CPM на 10–20%;
• рост value-based закупок;
• более высокая конкуренция среди брендов среднего сегмента;
• перераспределение бюджета в пользу performance-коммуникаций.

Именно поэтому компетенции в управлении данными становятся критическим фактором успеха.

Прогнозы на 2026 год: что изменится в медиапотреблении

Эксперты прогнозируют усиление тренда на «умные» коммуникации, где каждая точка касания адаптирована под контекст и поведение пользователя. Растёт количество устройств, растёт количество контента изо дня в день — и брендам придется работать в условиях ещё более высокой конкуренции за внимание.

Основные прогнозы

• рост доли видео — короткие ролики станут доминирующим форматом;
• интеграция AI в медиапланирование — автоматическое предсказание эффективности;
• укрепление retail-платформ как медийных экосистем;
• переход к многоканальной атрибуции, основанной на поведении пользователя;
• рост значимости брендинга на фоне перенасыщения performance-каналов.

Рекламная среда становится сложнее, но и даёт компаниям больше возможностей для построения точных коммуникаций.

Рынок в лицах и кейсах: что показывает практика 2025 года

Одним из ориентиров отрасль традиционно считает аналитические обзоры и исследования о значимых событиях на рынке рекламы. В частности, важным примером может служить кейс компании, работающей в FMCG-сегменте, где наглядно показано, как совместные коммуникационные проекты и нестандартные кампании формируют новые взгляды на бренд.

Именно через такие материалы в отрасли фиксируются сдвиги, влияющие на развитие стратегий. Например, в публикации AdIndex, где рассматриваются медийные инициативы бренда ВкусВилл, подчёркивается роль гибких рекламных решений и актуальных форматов, которые помогают компаниям адаптироваться к быстро меняющемуся рынку. Этот пример демонстрирует, что даже крупные игроки пересматривают своё медиапланирование, реагируя на новые ожидания аудитории и технологические изменения.

Какие инструменты должны освоить бренды в ближайшие годы

Чтобы эффективно конкурировать, компаниям нужно развивать компетенции в нескольких ключевых направлениях. Ниже представлен набор инструментов, которые обеспечат устойчивый рост в 2025–2026 годах.

AI-аналитика и автоматизация

• прогнозирование результатов кампаний;
• автоматическая корректировка бюджетов;
• создание персонализированных креативов.

Работа с first-party данными

• сбор данных через CRM и loyalty-платформы;
• сегментация на основе реального поведения;
• синхронизация с рекламными системами.

 Retail Media и партнерские экосистемы

• создание собственных сегментов;
• анализ корзины покупателя;
• точные коммуникации у момента покупки.

Улучшение креативных стратегий

AI-генерация не заменяет идеи — она лишь ускоряет производство. Побеждает тот, у кого концепция сильнее и ближе к реальным потребностям аудитории.

Чек-лист: готов ли бренд к рекламному рынку 2026 года

• есть ли доступ к качественным данным?
• налажена ли автоматизация закупок?
• применяются ли технологии персонализации?
• обновлена ли креативная стратегия?
• проводится ли регулярный аудит каналов?
• есть ли компетенции в управлении retail-медиа?
• используется ли мультитач-атрибуция?

Если хотя бы половина пунктов пока отсутствует — стратегии нужно пересматривать уже сейчас.

Заключение

Рекламный рынок 2025–2026 годов станет одновременно более сложным и более технологичным. Чтобы быть эффективными, бренды должны развивать навыки работы с данными, тестировать новые форматы, усиливать креативную экспертизу и строить коммуникации вокруг реальных потребностей пользователей. Будущее рынка — за теми, кто быстрее адаптируется и умеет превращать изменения в преимущества.